Miten yritykset valmistautuvat Veikkauksen monopolin päättymiseen 1.1.2027
Suomen hallitus on vahvistanut, että Veikkauksen monopoli päättyy 1. tammikuuta 2027, kun maa siirtyy monilupajärjestelmään. Samaan aikaan yhtiö on keskittänyt voimansa kansainväliseen kasvuun tytäryhtiönsä Fennica Gamingin kautta, jonka tulot lähes kolminkertaistuivat ensimmäisellä puoliskolla 2025 verrattuna edelliseen vuoteen ja joka toimii nyt kolmella mantereella.
Kotimarkkinoilla tilanne on kuitenkin haastava. Suomen kokonaispelituotto H1 2025 oli 970 miljoonaa euroa, supistuen 0,7 % vuodesta 2024, ja Veikkauksen markkinaosuus laski noin 48 prosenttiin, kaksi prosenttiyksikköä edellisvuodesta. Erityisen huolestuttavaa on verkkopelimarkkinoiden kehitys, sillä yhtiön osuus 790 miljoonan euron iGaming-markkinasta on enää 36 prosenttia. Vaikka 61 prosenttia H1 2025 liikevaihdosta tuli verkosta ja 39 prosenttia fyysisistä kanavista, trendi osoittaa markkinaosuuden jatkuvaa valumista yksityisille toimijoille. Tämä kehitys vahvistaa, että Veikkauksen dominanssi on jo nyt heikentynyt merkittävästi ennen monopolin virallista päättymistä.
Valmistautuminen uuteen kilpailutilanteeseen vaatii radikaaleja toimia. Yhtiö jaetaan vähintään kahdeksi oikeudellisesti erilliseksi yhtiöksi: yksi yksikkö säilyttää 10 vuoden monopolin lotterioille, peliautomaateille ja kivijalkakasinoille, kun taas toinen kilpailee verkkopelaamisessa samoilla ehdoilla kuin yksityiset toimijat. Tämän kompromissin hintana on 22 prosentin GGR-vero, joka asettaa entisen monopolistin samalle viivalle muiden kanssa. Veikkaus on hankkinut B2B-lisenssejä Ontariossa, Kreikassa ja Arabiemiirikunnissa sekä solminut kumppanuuksia kuten Blueprint Gamingin kanssa investoiden samalla digitaalisiin ratkaisuihin ja tekoälyyn. Muutoksen kustannuksena yhtiö käy parhaillaan muutosneuvotteluja 75 työntekijän osalta.
Markkinaodotukset ennakoivat Veikkaukselle 2,5–3,5 miljardin euron markkina-arvoa mahdollisen Nasdaq Helsinki -listautumisen yhteydessä. Tämä arvostus kertoo sijoittajien uskosta yhtiön kykyyn selvitä siirtymävaiheesta, vaikka kilpailu kiristyy merkittävästi vuoden 2027 alusta lähtien.
