Veikkaus on nähnyt parempia päiviä. Suomalaisen rahapelioperaattorin kauan odotettu vuoden 2024 osavuosikatsaus laskeutui aiemmin tällä viikolla rysäyksellä ja osoitti 19 prosentin tulosromahduksen. Se on ikävä pudotus. Toimitusjohtaja Olli Sarekoski myönsi, että vuoden 2024 ensimmäisellä vuosipuoliskolla tulos jäi pahasti vajaaksi.
Mikä Veikkauksella meni pieleen?
Viime vuosina Suomessa on otettu käyttöön tiukempia sääntöjä rahapelien ympärille, kuten pakollinen pelaajarekisteröinti ja talletusrajoitukset. Veikkauksen mukaan nämä ”vastuullisuustoimenpiteet” leikkaavat heidän tulostaan.
Samaan aikaan ihmisillä on vähemmän harkinnanvaraista rahaa, jota he voivat käyttää kolikkopeleihin, ja he välttelevät nettipokeria elinkustannuskriisin aikana. Veikkauksen arpajaisverona maksettava osuus tuloista nousi myös viidestä prosentista seitsemään prosenttiin – toinen potku hampaisiin.
Häviää ulkomaisille sivustoille
Vaikka Veikkaus hallitsee edelleen 61 prosenttia Suomen 790 miljoonan euron rahapelimarkkinoista, ulkomaiset toimijat kasvattavat nopeasti osuuttaan kakusta. Niiden osuus kokonaiskulutuksesta on nyt lähes 40 prosenttia. Pelkästään online-rahapelien osalta kansainvälisten sivustojen osuus on yli 310 miljoonaa euroa, mikä on 15 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Veikkaus ei yksinkertaisesti pysy ulkomaisen kilpailun tahdissa digitaalisessa toiminnassa.
Mitä tehdään mädännäisyyden pysäyttämiseksi?
Toimitusjohtaja Sarekoski puhui suurista investoinneista uusiin kehityshankkeisiin ja osaajien hankkimiseen liiketoiminnan ”uudistamiseksi”. He ovat sitoutuneet 25 miljoonalla eurolla parantamaan digitaalisten peliensä kilpailukykyä. Myös Fennica Gaming -tytäryhtiöön, joka rakentaa ja toimittaa ohjelmistoja vientiin, on panostettu voimakkaasti.
Tulevaisuus monilisenssillä?
Tässä on varsinainen juju – Suomi on siirtymässä monilisenssijärjestelmään vuonna 2027. Tämä avaisi vihdoin paikalliset markkinat ulkomaisille toimijoille. Veikkaus on nauttinut monopoliasemasta vuosikymmeniä. Seisminen siirtyminen kilpailemaan kansainvälisten suurten pelitalojen kanssa voisi murentaa sen hallitsevan aseman.
Ei siis ihme, että Veikkaus panikoi ja investoi rahaa digitaaliseen peliin, kun sillä on vain muutama vuosi aikaa päästä taistelukuntoon. Väliaikaisraportti merkitsee myrskyisää merta entiselle valtion kassalehmälle. Katsotaan, pystyykö Veikkaus muuttumaan ennen kuin sudet saapuvat portille.
