Suomen valtion omistama rahapelimonopoli Veikkaus raportoi juuri 3,6 prosentin pudotuksesta bruttopelituloissa viime vuonna. Tämä merkitsee yhtiölle kahta peräkkäistä tulojen laskuvuotta.

Veikkaus on suurten mullistusten edessä Suomessa tehtyjen sääntelymuutosten vuoksi. Kesäkuussa uusi hallitus ilmoitti, että se aikoo lopettaa Veikkauksen monopolin vuoteen 2026 mennessä. Tämä tarkoittaa markkinoiden avaamista ja yhtiön jakamista erillisiksi yksiköiksi.

Yhtiö itse syytti tulojen romahduksesta toukokuussa käyttöön otettuja uusia pelaajien todentamissääntöjä. Nyt kaikkien pelaajien on rekisteröidyttävä ja todistettava henkilöllisyytensä ennen raaputusarpojen ostamista.

Taloudelliset tiedot kertovat tarinan selvästi. Veikkauksen tulos laski viime vuonna 14 prosenttia. Vaikka digitaalisten rahapelien voitot kasvoivat 4,5 prosenttia, se ei riittänyt läheskään korvaamaan tappioita muualla.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa tulevaisuuden kannalta? Suomen siirtyessä entistä kilpailukykyisemmille rahapelimarkkinoille Veikkauksella on edessään paljon työtä. Kilpailun lisääntyminen, ylimääräiset sääntöjen noudattamisesta aiheutuvat kustannukset, liiketoiminnan uudelleenjärjestelyt…

Veikkauksen on hyödynnettävä vahvaa digitaalista läsnäoloaan ja kanta-asiakasohjelmaansa, jos se haluaa säilyttää markkinaosuutensa tulevaisuudessa. Heillä ei ole enää mukavaa monopolia, johon turvautua.