Miten Veikkauksen jakautuminen 2027 muuttaa voittojasi 22% verotuksella
Suomen peliautomaattijärjestelmä on murroksen edessä: hallituksen esityksen HE 16/2025 mukaisesti Veikkaus jakautuu 1. tammikuuta 2027 alkaen vähintään kahdeksi erilliseksi yhtiöksi, mikä tuo mukanaan yhtenäisen 22 prosentin GGR-verokannan verkkopelaamiseen. Samalla kun kotimaiset markkinat supistuivat 0,7 prosenttia vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla saavuttaen 970 miljoonan euron kokonaispelitulon, Veikkauksen kansainvälinen tytäryhtiö Fennica Gaming lähes kolminkertaisti vertailukelpoiset tulonsa laajentumalla Ontarioon, Kreikkaan ja Yhdistyneisiin arabiemiirikunteihin.
Uusi sääntelymalli luo merkittävän kompromissin: valitsemalla osittaisen monilisenssijärjestelmän Suomi saa kansainvälistä kilpailua ja mahdollisesti parempia digitaalisia palveluita verkkopelaamiseen, mutta väistämättä menettää Veikkauksen monopoliaseman tuoman ennustettavuuden ja yhtenäisen tulovirran hyväntekeväisyyteen. Veikkauksen kotimaan markkinaosuus on jo laskenut noin 48 prosenttiin aiemmasta 50 prosentista, ja sen iGaming-sektorin osuus putosi 36 prosenttiin. Uudessa mallissa toinen yhtiö säilyttää 10 vuoden monopolin lotossa, kivijalkakasinoissa ja kolikkopeleissä, kun taas toinen joutuu kilpailemaan verkkoarvonnasta ja kasinotuotoista täysin samoilla 22 prosentin verokannalla kuin yksityiset kansainväliset toimijat.
Veikkaus on vastauksena investoinut voimakkaasti digitaaliseen kilpailukykyyn ja asiakaskokemukseen valmistaakseen asemaansa tulevaan kilpailutilanteeseen. Pääkompromissi tälle strategialle on selvä: saavuttaakseen kilpailuedun kansainvälisiä toimijoita vastaan, yhtiön on siirryttävä perinteisestä monopoliajattelusta ketteriä markkinatoimijoita muistuttavaan liiketoimintamalliin. Fennica Gamingin kolminkertainen tulojen kasvu ja B2B-toimittajalupien hankkiminen kolmella mantereella osoittavat, että konsernilla on osaamista kansainvälisessä kilpailussa. Suomalaisten pelaajien kannalta 22 prosentin yhtenäinen verotus tarkoittaa, että voittojen verotus säilyy samana riippumatta siitä, pelaako Veikkauksen vai lisensoidun yksityisen toimijan alustalla — ratkaisevaksi muodostuvat pelivalikoima, käyttökokemus ja bonusehdot.
