64,5 prosenttia bruttospelituotoista digitaalisissa kanavissa pakottaa strategian muutokseen nyt
Veikkaus palasi kasvuun vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla, ja kasvun taustalla on selkeä siirtymä digitaalisiin pelikanaviin. Tammikuusta kesäkuuhun 2026 digitaaliset kanavat muodostivat 64,5 prosenttia yhtiön bruttospelituotoista, kun taas kivijalkapisteiden osuus jäi 35,5 prosenttiin. Digitaalisen osuuden kasvu oli 3,6 prosenttiyksikköä vuodentakaisesta, mikä osoittaa pelaajien preferenssien muuttuvan nopeasti. Veikkaus-sovellus tunnistettiin yhdeksi merkittävimmistä tekijöistä, jotka tukivat tätä digitaalista kehitystä ja liiketoiminnan parantumista.
Valitsemalla digitaalisten kanavien aggressiivisen kehittämisen Veikkaus väistämättä hyväksyy perinteisen kivijalkaverkoston merkityksen pienenemisen. Luvut kertovat karua kieltä fyysisille myyntipisteille: kun digitaalinen lotto ja kivijalkapelaaminen kasvattivat bruttospelituottojaan 9,1 prosenttia, vedonlyönti ja iCasino kasvoivat 5,0 prosenttia samalla ajanjaksolla. Tämä kehitys on linjassa sekä kotimaisen että kansainvälisen trendin kanssa, jossa pelaajat siirtyvät yhä enemmän mobiili- ja verkkopelaamisen pariin. Yhtiö korosti raportissaan, että digitaalinen transformaatio ei ole väliaikainen ilmiö vaan pysyvä muutos toimialalla.
Veikkauksen ensimmäisen vuosipuoliskon 2026 tulokset osoittavat, että digitaalinen strategia toimii: 64,5 prosentin osuus bruttospelituotoista digitaalisissa kanavissa ja 3,6 prosenttiyksikön vuosikasvu vahvistavat suunnan oikeaksi. Pääkompromissi tässä strategiassa on kuitenkin selvä – tavoitellakseen digitaalista kasvua yhtiön on hyväksyttävä fyysisen jakeluverkoston hiipuminen ja siihen liittyvät rakenteelliset muutokset. Veikkaus-sovelluksen rooli kasvun ajurina todistaa, että mobiilioptimoidut ratkaisut ovat nykyajan pelaamisen ytimessä. Luvut ovat yksiselitteiset: 9,1 prosentin kasvu digitaalisessa lotossa ja 5,0 prosentin nousu vedonlyönnissä sekä iCasinossa vahvistavat, että Veikkauksen panostus digitaalisiin kanaviin on tuottanut mitattavia tuloksia ensimmäisellä vuosipuoliskolla 2026.
